Am 09. Juli hatten wir das Vergnügen, das Audi Forum in Ingolstadt zu besuchen. Der Grund dafür war eine Einladung zur CommTech Academy Summer School, einer großartigen Veranstaltung rund um das Thema Digitalisierung für Kommunikationsexperten. Wir waren super gespannt, was uns dort erwartet, und wurden definitiv nicht enttäuscht!

In einem großen Kinosaal wurden die Gäste von Thomas Mickeleit begrüßt. Anschließend wurden uns die neuesten Entwicklungen der KI in der Unternehmenskommunikation vorgestellt, zum Beispiel ein Interview zwischen einem Journalisten und einer KI zu Trainingszwecken. Dabei wurden auch die Chancen und Risiken des Einsatzes von KI erklärt. Nach dieser Einführung konnten wir uns am Buffet stärken. Dann ging es mit drei spannenden Workshops weiter. Diese behandelten aktuelle Themen und Herausforderungen in der Kommunikationsbranche.

Im ersten Workshop wurde anschaulich gezeigt, wie moderne Analysesoftware Trends in Zeitungsartikeln erkennen kann. Es wurde auch erklärt, wie Unternehmen diese Informationen nutzen können, um besser auf aktuelle Entwicklungen zu reagieren. Der zweite Workshop drehte sich um den Einsatz von KI zur Erstellung von Personas. Hier wurde gezeigt, wie KI dabei helfen kann, detaillierte und nützliche Profile von Zielgruppen zu erstellen. Das kann Unternehmen helfen, ihre Marketingstrategien besser auf ihre Kunden abzustimmen. Im dritten Workshop wurde eine Diskussion über den möglichen Automatisierungsgrad der Unternehmenskommunikation geführt. Dabei ging es darum, in welchem Umfang Kommunikationsaufgaben von KI übernommen werden können und welche Aspekte menschliches Eingreifen erfordern.

Bevor wir uns wieder zurück nach Stuttgart machten, sind wir noch etwas durch das Audi Museum geschlendert. Insgesamt war es ein informativer und abwechslungsreicher Tag, der viele Einblicke in die aktuellen Entwicklungen und Herausforderungen der Unternehmenskommunikation mit KI bot. Wir haben uns gefreut an der CommTech 2024 teilnehmen zu dürfen und danken herzlich allen, die dies ermöglicht haben.

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Die erste Exkursion in diesem Jahr führte 9 PRIHO-Mitglieder am Mittwoch nach Frankfurt zu Script Communications. Die Agentur bezeichnet sich selbst als „Agentur für Transformation“ und das war vor Ort auch deutlich zu spüren. Script Communications ist spezialisiert auf PR, Marketing und Unternehmenskommunikation und bietet Dienstleistungen wie strategische Beratung, Medienarbeit, Content-Erstellung und Eventmanagement an.

Wir starteten mit einer gemeinsamen Fahrt nach Frankfurt und wurden bei Script in der CAMERA, einem umgebauten Kino aus den 50er Jahren, herzlich empfangen. Bei einer Führung durch die Agentur konnten wir die innovativen und modernen Räumlichkeiten bewundern.

Nach einem kurzen Kennenlernen startete der Workshop mit einem Deepdive zum Thema Nachhaltigkeitskommunikation, bei dem wir interaktiv eine neue Methode zur Berücksichtigung gesellschaftlich relevanter Themen kennenlernten. Diese konnten wir direkt an einem Fallbeispiel anwenden und erhielten so einen praxisnahen Einblick in den Agenturalltag.

Der Workshop endete mit einem gemeinsamen Abendessen und einem lockeren Austausch. Wir alle nehmen wertvolle Eindrücke zu den Themen Agenturarbeit, Nachhaltigkeitskommunikation und modernen Arbeitsmethoden mit.
Besonders für mich als neues PRIHO-Mitglied war der Ausflug eine tolle Gelegenheit, die anderen Mitglieder kennenzulernen und zu vernetzen sowie einen Einblick in den Alltag und die Aufgaben einer unserer Förderer zu bekommen.

Wir bedanken uns herzlich bei Script für den gelungenen Nachmittag und freuen uns, Script unter anderem im Juni beim KOMMpass 2024 in Hohenheim begrüßen zu dürfen!

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Am vergangenen Mittwoch hatten 16 PRIHOs die Gelegenheit, die GAULY Advisors GmbH in Frankfurt zu besuchen. GAULY ist eine partnergeführte Unternehmensberatung für Strategie und Kommunikation mit Standorten in Frankfurt, Zürich, Brüssel und München. Sie bietet strategische Beratung und Kommunikation für Unternehmen an, wobei die Dienstleistungen von strategischer Kommunikation über Unterstützung bei unternehmerischen Zielen, Aufbau von Beziehungen zu Medien und Politik, bis hin zu umfassender strategischer Beratung in verschiedenen Märkten reichen. Dieser Besuch stand im Zeichen von KI-Sprachmodellen und deren erfolgreicher Integration in die tägliche Kommunikationspraxis. In einem spannenden Vortrag von Marius Bittner und Lukas Hocke sowie einem interaktiven Workshop bekamen wir nicht nur Grundlagen mit an die Hand, sondern erhielten auch praxisnahe Einblicke in die Anwendungsmöglichkeiten dieser innovativen Technologie.

Vortrag: Die Welt der KI-Sprachmodelle erkunden

Der Vortrag begann mit einer umfassenden Einführung in die Grundlagen der KI-Sprachmodelle. Von den Entwicklungen der letzten Jahre bis zu den aktuellen State-of-the-Art-Technologien wurden alle relevanten Aspekte beleuchtet. GAULY‘s Experten nahmen uns mit auf eine Reise durch die fortschreitende Evolution dieser Technologie und verdeutlichten, wie KI-Sprachmodelle bereits heute erfolgreich in der Kommunikation eingesetzt werden können.

Besonders fesselnd waren die praxisnahen Beispiele von GAULY’s eigenen Projekten. Wir erhielten Einblicke in erfolgreiche Anwendungsfälle, die deutlich machten, wie die unterschiedlichen Tools in der alltäglichen Arbeit eingesetzt werden können und somit Aufgaben wie die Recherche deutlich vereinfachen. Die Integration von KI-Sprachmodellen in bestehende Kommunikationsstrategien wurde als effektiver Hebel für mehr Effizienz und Relevanz deutlich.

Praktische Anwendung und Ideenentwicklung im Workshop

Im Anschluss hatten wir die Gelegenheit, unsere Skills im interaktiven Workshop unter Beweis zu stellen. Wir bekamen eine Case Study zu einem Projekt, bei dem wir einen LinkedIn Artikel für den CEO eines Automobilherstellers verfassen sollten. Dabei sollten wir unterschiedliche KI-Tools in unser Vorgehen einbeziehen und bewerten, wie hilfreich diese Tools in bestimmten Phasen des Auftrags sind. Der Fokus lag vor allem auf der fachlichen und sprachlichen Qualität der KI-Ergebnisse. Unsere Erkenntnisse teilten wir anschließend in der Gruppe und diskutierten unser Vorgehen. Besonders beeindruckend war die Möglichkeit, mit KI innerhalb von Sekunden Bilder und Fotos zu generieren, die perfekt zugeschnitten waren für unsere Beiträge. Dennoch sind wir auch zu dem Ergebnis gekommen, dass KI uns nicht alle Arbeitsschritte abnehmen kann und Stand jetzt nur als Unterstützung bei der Recherche oder Themenfindung hilfreich sind. Das Herzstück der Kommunikation, die letztendlichen kommunikativen Werke, sollten wir nicht in die Hände der KI geben und dort auf unsere eigenen Fähigkeiten vertrauen.

Austausch und Networking bei Snacks und Getränken

Nach einem produktiven Tag ließen wir den Abend bei leckeren Snacks und erfrischenden Getränken ausklingen. In entspannter Atmosphäre vertieften wir unsere Gespräche über die gewonnenen Erkenntnisse, tauschten Erfahrungen aus und schauten uns die Räumlichkeiten von GAULY im Opernturm genauer an. Der Höhepunkt des Abends war zweifellos der Blick auf die atemberaubende Frankfurter Skyline, der bei uns allen für Staunen sorgte.

Der Besuch bei GAULY hinterließ nicht nur einen bleibenden Eindruck, sondern eröffnete uns auch neue Perspektiven für die Zukunft der Kommunikation. Die Integration von KI-Sprachmodellen in unseren Alltag ist keine ferne Vision, sondern eine aktuelle und realisierbare Möglichkeit. Unser herzlicher Dank gilt dem Team von GAULY für diese lehrreiche und inspirierende Veranstaltung. Wir freuen uns darauf, die gewonnenen Erkenntnisse in unserer täglichen Arbeit einzubringen und sind gespannt auf die weiteren Entwicklungen in der aufregenden Welt der KI-Sprachmodelle.

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Kowi-Studium fertig – und was genau kann ich jetzt damit machen? Gleich zwei Antworten auf diese Frage gaben unsere Alumni Nadja Wild und Johannes Fischer am 26. April beim Alumni-Event.

Der Workshop mit Johannes Fischer

Kann man mit einem Abschluss in Kommunikationswissenschaft auch nach 15 Jahren noch etwas machen? Mit dieser Frage eröffnete Hohenheim-Absolvent Johannes Fischer seinen Alumni-Workshop, bei dem es um den Berufsalltag in der Kommunikationsbranche ging.

Gleich vorweg: Ja, mit einem Abschluss in Kommunikationswissenschaft kann man so einiges machen. Johannes‘ Berufsweg ist das beste Beispiel: Er hat von 2004 bis 2008 in Hohenheim studiert, dann zuerst in einem Unternehmen und anschließend fast zehn Jahre in einer Agentur gearbeitet. Im Oktober 2022 hat er sich selbstständig gemacht und die Beratungsfirma Crunchtime Communications gegründet. Jetzt hilft er Unternehmen kommunikativ durch kleinere und größere Krisen. Mit zu Besuch war sein Kollege Joshija Kelzenberg, der im vergangenen Jahr selbst seinen Masterabschluss in Kommunikationsmanagement und -analyse an der Uni Hohenheim gemacht hat.

Dass wir auf interaktive und gleichzeitig entspannte Weise das geballte Fachwissen bekommen würden, war spätestens in den ersten fünf Minuten klar. Wir sollten uns von unseren sauber aufgereihten Tischreihen lösen und uns in einen Stuhlkreis setzen. So sei das Ganze viel kommunikativer. Und ja, das war es auch. Gleich zu Beginn sollten wir brainstormen, was wir mit der Arbeit als Kommunikationsberater verbinden.

Dann konnten wir selbst Fragen stellen: Mit welchen Kunden hat man als Berater zu tun? Wie unterscheidet sich die Arbeit in einer Beratungsfirma von der einer klassischen Agentur? Welche Rolle spielen die Unternehmen? Damit begann ein reger Austausch über den Arbeitsalltag der verschiedenen Bereiche. Gleichzeitig hat Johannes die Gelegenheit genutzt, Vorurteile über die Arbeit als Kommunikationsberater auszuräumen. Aber auch mit unserem Studium konnten wir die Inhalt verknüpfen, denn neben spannenden Erfahrungsberichten kamen auch immer wieder kommunikationswissenschaftliche Theorien zur Sprache. Am Ende durfte auch ein Beispiel aus der Praxis nicht fehlen, bei dem wir uns selbst ein Kommunikationskonzept für ein Unternehmen in der Krise überlegen durften. Natürlich konnte Johannes auch hier aus eigener Erfahrung berichten.

Wir bedanken uns herzlich bei Johannes Fischer, dass er uns auf unkonventionelle und spannende Weise gezeigt hat, dass man auch nach 15 Jahren in der Kommunikationsbranche noch ziemlich viel erreichen kann!

Der Workshop mit Nadja Wild

Im Workshop von Nadja Wild hatten wir die Möglichkeit, etwas über Veranstaltungskonzeptionen und das Arbeiten in einem global vernetzten Unternehmen zu lernen. Nadja Wild arbeitet seit 2021 bei der Lapp Group in Stuttgart und ist dor zunächst als Referentin für die Change Communication tätig gewesen. Dort ist sie geblieben und arbeitet nun als „Digital Workplace Managerin“. Nachdem Nadja uns einen kurzen Einblick in ihre Arbeit und Aufgaben gegeben hatte, durften wir uns mit zwei verschiedenen Aufgaben selbst in der Praxis versuchen.

Die erte Gruppe erarbeitete, welche Features ein für sie ideales Intranet haben sollte und wie dieses aufgebaut sein sollte, damit sich Mitarbeitende mit unterschiedlichen Hintergründen dort auf Anhieb zurechtfinden. Die zweite Gruppe befasste sich unterdessen mit der Konzeption und Planung eines hybriden Kulturtages, der Mitarbeitende an unterschiedlichen Standorten auf der ganzen Welt zusammenbring soll. Besondere Herausforderungen stellten dabei die Zeitverschiebung sowie mögliche sprachliche Barrieren zwischen Mitarbeitenden dar.

Im Anschluss daran besprachen wir unsere Ergebnisse im Plenum und diskutierten über Vor- und Nachteile beider Konzepte. Beide Teams konnten sich bei den Aufgaben von ihrer besonders kreativen Seite zeigen. Allen Teilnehmenden hat es Spaß gemacht, theoretisches Wissen auf ein praktisches Beispiel anzuwenden. Nadja blieb am Ende sogar noch etwas Zeit, um uns nützliche Tipps für den Start ins Berufsleben mit auf den Weg zu geben.

Insgesamt blicken wir auf einen erkenntnisreichen und kurzweiligen Abend zurück, bei dem wir viele praktische Einblicke bekommen haben. Auch die abschließenden Karrieretipps werden wir im Berufsleben sicher oft gebrauchen können.

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Studium fertig und was nun? Letzten Mittwoch waren zwei ehemalige Hohenheimer Kommunikationsstudierende zu Gast bei PRIHO – Paula Accordi, unsere PRIHO-Vorstandsvorsitzende von 2019/2020 und Markus Merkle, der noch vor PRIHO-Zeiten an der Universität Hohenheim seinen Master am KoWi-Institut gemacht hat. Markus ist Gründer und CEO der Digitalagentur Banauten, während Paula in der CEO-Kommunikation des Stuttgarter IT-Beratungsunternehmens diconium arbeitet.

Die beiden haben in spannenden Workshops aus ihrem Berufsalltag berichtet, einzigartige Einblicke in ihre Fachgebiete gegeben und interessante Diskussionen mit uns geführt. Mehr erfahrt ihr in diesem Blogbeitrag.

„CEO-Kommunikation: Wenn die Chef:in zur personal brand wird“

Paula Accordi ist für die CEO-Kommunikation von Anja Hendel, Managing Partner bei diconium verantwortlich. So schreibt sie unter anderem Beiträge für LinkedIn und Twitter und organisiert die interne und externe Präsenz der Geschäftsführerin. Nach einem kurzen Einblick in das Feld der CEO-Kommunikation und ihren Arbeitsalltag hatte Paula einen Case für uns mitgebracht, an denen wir das Gelernte direkt selbst anwenden konnten. In dem Case ging es um einen fiktiven Fall, in dem eine Unternehmensübernahme stattfindet und dies kommuniziert werden muss – aber an welche Stakeholder zu welchem Zeitpunkt? Als Gruppe sammelten wir erst die verschiedenen Stakeholder, wie Mitarbeitende, Kund:innen, Medien und die Öffentlickeit. Dann besprachen wir in kleinen Teams, welche Needs also Bedürfnisse die einzelnen Stakeholder an die CEOs der fiktiven Firma haben könnten, in welcher Tonalität kommuniziert werden sollte, über welchen Kanal und zu welchem Zeitpunkt.

Die Ergebnisse besprachen wir zusammen mit Paula. Dabei lernten wir vor allem, dass als erstes die Führungspersonen eines Unternehmens in Kenntnis gesetzt werden sollten, gefolgt von Mitarbeitenden und Kund:innen. Letzte sollen am besten persönlich durch beispielsweise ein Telefonat benachrichtigt werden. Als letztes werden dann – meist mit kleiner zeitlicher Verzögerung – die Medien über Themen wie eine Firmenübernahme in Kenntnis gesetzt. Interessante Erkenntnisse, die wir bestimmt in unserem späteren Berufsleben gut gebrauchen können.

„Get Real mit BeReal: Authentizität auf Social Media“

Im zweiten Workshop begrüßte uns Markus Merkle. Er ist Gründer der PR-Agentur Banauten und hat viel Erfahrung mit der Verwendung von Social-Media-Apps für die digitale Unternehmenskommunikation. Neu auf dem Markt und besonders beliebt bei der jungen Generation ist die App „BeReal“, bei der sich User echt und authentisch zeigen sollen. In kleinen Gruppen haben wir ein Konzept erarbeitet, mit dem Unternehmen BeReal für die Social Media Kommunikation nutzen können. Jedes Team stellte seine Ideen vor und zeigte sich von seiner kreativen Seite. Es wurden spannende Konzepte erstellt, die sicher auch in der Praxis angewendet werden könnten. Allen Teilnehmenden hat es Spaß gemacht, Gelerntes real, auf ein aktuelles Beispiel, anzuwenden.

Nach diesen spannenden Einblicken in die Arbeitswelt von Paula und Markus haben wir den Abend zusammen mit den beiden noch gemütlich in der Denkbar auf dem Campus ausklingen lassen. 

Vielen Dank an Paula und Markus, dass ihr euch die Zeit genommen habt, an die Uni Hohenheim zu kommen und uns diese einzigartigen Einblicke in eure Fachgebiete zu geben!

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15 PRIHOs haben Anfang November das PR Report Camp 2022 in Berlin besucht. Hier kannst du nachlesen, wie unsere Erfahrungen waren und was Du in der Hauptstadt auf keinen Fall verpassen solltest.

Tag 1 – 02. November 2022

Am vergangenen Mittwoch ging es für uns früh los: Mit dem Flixtrain fuhren wir um kurz nach 7 Uhr vom Stuttgarter Hauptbahnhof nach Berlin, wo wir dann auch direkt unser Hotel an der East Side Gallery beziehen konnten.

Anschließend besichtigten wir noch das Regierungsviertel – von der Reichstagskuppel bis zum Brandenburger Tor. Die Hauptstadt zeigte sich uns bei schönstem Licht, so dass wir viele Fotos und Videos machten. Der Wind war ganz schön kalt, so dass wir uns zwischendruch bei einer Tasse Glühwein aufwärmten. Zum Abendessen trafen wir uns dann mit der Lingener PR-Hochschulgruppe KommunikOS. Es war schön, andere Initiativen bereits vor dem PR Report Camp persönlich kennenzulernen und uns über unsere Erfahrungen in Studium und Praxis und unsere Erwartungen für den nächsten Tag auszutauschen!

Tag 2 – 03. November 2022

Um 9 Uhr am nächsten Morgen machten wir uns voller Vorfreude zu Fuß auf den Weg zum Kosmos Berlin, in dem das PR Report Camp stattfinden sollte. Dort angekommen, stürzten wir uns – nach der Akkreditierung und einem Gruppenbild in der Eingangshalle – direkt ins Getümmel. 

Das Programm war vielfältig und bunt gespickt, so war für jeden etwas dabei. In zwei Panels diskutierten Vertreter:innen aus Unternehmen und Agenturen mit Studierenden zu den Themen “Die Welt in einer Dauerkrise – was heißt das für Jobs und Skills in der PR?” und “Traineeship oder Direkteinstieg – was ist besser?”, moderiert von Daniel Neuen, Chefredakteur beim PR Report. Im Saal nebenan wurden den ganzen Tag über die Top PR Cases des Jahres vorgestellt und wir Besucher:innen konnten per Abstimmung dem besten Case einen Publikumspreis verleihen, der am Abend bei den PR Report Awards übergeben wurde. In unterschiedlichsten Workshops konnten wir zudem mehr über Themen wie Finanzkommunikation oder Krisenkommunikation erfahren, oder sogar bei einer Podcastaufnahme dabei sein. 

Auf dem Karrieremarkt im Foyer, auf dem auch unsere Förder:innen FTI Consulting, Fink & Fuchs und SCRIPT Communications vertreten waren, konnten wir wertvolle Kontakte in der Kommunikationsbranche knüpfen und interessante Gespräche führen. Es war schön, viele bekannte und auch neue Gesichter zu sehen, mit denen wir in den letzten Jahren nur online sprechen konnten. Besonders toll war es, auf andere PR-Initiativen aus dem #YoungPRPros-Netzwerk, wie etwa KommunikOS oder LPRS, zu treffen und sich mit den Studierenden über ihr Studium und ihre Vereinsarbeit auszutauschen. 

Auch waren auf dem PR Report Camp die #30u30, die größten Nachwuchstalente im PR-Bereich, vertreten. Moderiert von #30u30-Initator Nico Kunkel pitchten sie in Zweier-Teams um den Preis als Young Professionals des Jahres. Mit dabei war auch Clara Fischer, PRIHO-Alumna und ehemaliges PRIHO-Vorstandsmitglied, worauf wir besonders stolz sind. Es freut uns auch, dass mit Lara Busch eine Hohenheimer Master-Absolventin den Preis als Young Professional 2022 entgegennehmen durfte. Herzlichen Glückwunsch an Lara Busch und Ingrid Lisica!

Unsere Glückwünsche gehen auch an #30u30-Initiator und #YoungPRPros-Vernetzer Nico Kunkel, der für sein jahrelanges Engagement für den PR-Nachwuchs mit dem Sonderpreis der Jury der PR Report Awards ausgezeichnet wurde.

Erschöpft und müde, aber glücklich über den ganzen Input, die geknüpften Kontakte und die ergatterten Goodies machten wir uns um 16:30 Uhr zurück auf den Weg in unser Hotel für eine kleine Verschnaufpause. Danach ging es direkt weiter in die Markthalle Neun in Berlin-Kreuzberg, um dort Köstlichkeiten aus aller Welt zu probieren und bei einem oder zwei Gläsern Wein den Abend ausklingen zu lassen.

Tag 3 – 04. November 2022

Nach einem ausgewogenen Frühstück im Hotel, leiteten wir unseren dritten und somit letzten Tag in Berlin mit einem Spaziergang entlang der East Side Gallery ein. Anschließend machten wir uns auf den Weg, das Berliner Zentrum rund um den Alexanderplatz und die Museumsinsel zu erkunden. 

Angekommen am Bahnhof Friedrichstraße, besuchten wir den Tränenpalast, wo wir in die Geschichte Berlins eintauchten und uns die imposante Ausstellung zur deutschen Teilung ansahen. 

Nach einem typischen Berliner Mittagessen (Döner ;)), war unsere Zeit in Berlin dann leider auch schon wieder vorbei und wir fuhren zum Hauptbahnhof, von wo wir unsere Heimreise nach Stuttgart antraten. Gegen 21.20 Uhr kamen wir in Stuttgart – müde, aber um viele Kontakte und tolle Erfahrungen reicher – an.

An dieser Stelle möchten wir uns bei unseren Förder:innen bedanken, ohne die die Verwirklichung einer solchen Reise nicht möglich gewesen wäre. Vielen Dank auch an all diejenigen, die wir auf dem PR Report Camp getroffen haben – von Förder:innen, neuen Kontakten und Studierenden bis hin zu anderen PR-Initiativen. Wir haben uns sehr gefreut, viele neue Menschen kennenzulernen und bekannte Gesichter zu treffen.

Ein großes Dankeschön geht auch an alle mitgereisten PRIHOs, die das PR Report Camp mit großem Interesse besucht haben und die Berlin-Reise zu einem unvergesslichen Studienerlebnis gemacht haben!

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Was haben die Themen CEO-Kommunikation, M&A-Kommunikation und ESG mit Frankfurt gemeinsam? – Sie alle sind spannende Themen aus dem täglichen Leben eines Beraters oder einer Beraterin bei der PR-Agentur Brunswick in Frankfurt. Was genau es damit auf sich hat und wie unser Besuch bei Brunswick in Frankfurt war, erfahrt ihr in diesem Blogbeitrag.

Elf PRIHOs haben sich vorletzte Woche auf den Weg ins schöne Frankfurt gemacht, um mehr über Brunswick zu erfahren. Nach einer kurzen Besprechung des Tagesablaufes durch Account Director Maximilian Sänger und Versorgung mit Snacks und Getränken ging es auch schon mit einer Vorstellung der mit über 27 Standorten auf der ganzen Welt vertretenen Beratungsagentur los.

Connected Leadership als Wettbewerbsvorteil

Im Anschluss wurde uns ein Einblick in den Bereich Digitale Kommunikation durch die Connected Leadership Studie des über Zoom zugeschalteten Directors Tom Levine gewährt. Die seit 2019 existierende Studie, welche auf einer Befragung von Journalist:innen und Führungskräften basiert, kam zu der Erkenntnis, dass CEOs heutzutage auf Social Media unterwegs und aktiv sein müssen. Unternehmen, welche dies nicht tun oder keine Social Media Strategie besitzen, werden nach Levine zukünftig anderen Unternehmen hinterherhinken. Die Befragten der Studie gaben nämlich größtenteils an, dass Führungskräfte Social Media Plattformen benutzen sollten und setzen somit Connected Leadership voraus. Connected Leadership bietet Vorteile wie zum Beispiel höheres Employee Engagement, da dies durch eine direkte und transparente Kommunikation der Führungskräfte gesteigert werden kann. Ebenfalls kann durch Connected Leadership Vertrauen in eine Person aufgebaut werden. 

In der folgenden Diskussion konnten viele unsere Fragen geklärt werden. So etwa, ob ein CEO seine Social Media Beiträge selbst schreiben sollte oder dies einem Team überlassen sollte. Levine gab uns den Tipp, dass vor allem ein Themenplan und die Setzung von Themenschwerpunkten wichtig sind, damit die CEO-Kommunikation erfolgreich ist. Auch die Authentizität sollte nicht außer Acht gelassen werden, so sollte ein CEO nicht egozentrisch wirken und sich beispielsweise bei Bildern auch im Umgang mit anderen Menschen zeigen. Den Erfolg von CEO-Kommunikation kann man laut Tom Levine vor allem über das Engagement wie Likes oder Kommentaren ablesen.

M&A Case Study mit üblichen Vorgehensweisen und Abläufen

Ein weiterer Aspekt bzw. ein weiteres Aufgabengebiet von Brunswick wurde von Dr. Philipp Schüler anhand einer Fallstudie dargelegt. Es handelt sich um M&A, ein Sammelbegriff für Transaktionen im Unternehmensbereich, wie beispielsweise Fusionen oder Übernahmen. Hierbei sind Unternehmen von drei verschiedene Arten von Risiken betroffen: Transaktions-, Integrations- und reputativen Risiken. Ein grundlegendes Ziel der M&A Kommunikation ist es, durch verschiedene Strategien der anderen Partei immer 1-2 Schritte voraus zu sein. Brunswick wird bei M&A als Kommunikationsagentur gebucht, um den Prozess auf kommunikativer Seite zu begleiten. Dabei arbeiten sie meist mit anderen Agenturen sowie dem Unternehmen für drei bis vier Monate zusammen, in der die Transaktion so erfolgreich wie möglich abgewickelt wird. Um dieses komplexe Thema greifbar zu machen, haben wir das Thema anhand einer Case Study durchgesprochen, die eigens von Brunswick für Anschauungszwecke entwickelt wurde.

Aus dem Journalismus in die Beratung

Ein ganz neues Themenfeld eröffnete uns der ehemalige Journalist Christoph Schäfer, der vor seinem Einstieg bei Brunswick als Ressortleiter Wirtschaft und Finanzen bei der Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) tätig war. Er berichtete aus dem Alltag von Journalist:innen und gab seine Einschätzung zur Zukunft des Journalismus. So viel sei veraten – er hat es uns nicht ans Herz gelegt, in den klassischen Printjournalismus einzusteigen. Sehr interessant für uns waren Schäfers Tipps, welche Dinge man zum Beispiel als PR Berater:in oder Pressesprecher:in bei der Ansprache von Journalist:innen beachten sollte.

ESG als unvermeidliches Thema für Unternehmen

Wie wichtig das Thema ESG für Unternehmen ist, wurde uns anschließend von Director Stefanie Chalk erklärt. ESG, was für Environmental, Social and Governance steht, ist ein Sammelbegriff für verschiedene Themenbereiche, die heutzutage für den Erfolg eines Unternehmens relevant sind. So erwarten Investor:innen nach Chalk mittlerweile, dass Unternehmen sich mit diesem Thema beschäftigen und dies auch kommunizieren. Dabei muss dies keineswegs auf Perfektion beruhen, sollte aber ehrlich und transparent gekennzeichnet sein. Unternehmen, die nicht im Sinne der ESG handeln, werden branchenübergreifend abgestraft und dem Greenwashing beschuldigt. Laut Chalk ist das Thema ESG ein Thema der Zukunft, welches nicht nur ein „Trendthema“ ist, sondern Bestand hat und immer wichtiger werden wird – gerade im Hinblick auf den Klimawandel.

Die Skyline bei einem Glas Wein genießen

Den krönenden Abschluss des Tages mit Brunswick bildete ein entspanntes Get Together mit dem gesamten Teams des Frankfurter Brunswick-Offices. Bei einem traumhaften Blick auf den Sonnenuntergang hinter der Skyline Frankfurts konnten wir den Tag mit einem Glas Wein und Häppchen ausklingen lassen und uns mit dem Team austauschen und connecten.

Vielen lieben Dank an Maximilian Sänger und allen (online und offline) anwesenden Brunswick-Teammitgliedern für den tollen Workshop und die spannenden Einblicke!

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Auf dem Karrieremarkt hatten alle unsere Förder*innen, sowie die dapr und DPRG Baden-Württemberg, ihre Stände aufgebaut, um mit den teilnehmenden Studierenden ins Gespräch zu kommen. Es wurde viel geredet, gelacht und bei Snacks und Getränken genetzwerkt. Eine tolle Chance für alle Anwesenden, sich endlich wieder live zu begegnen und auszutauschen! Parallel konnten Studierende vom Career Center der Uni Hohenheim ihre Bewerbungsmappen checken lassen und sich wertvolle Tipps für Bewerbungsgespräche abholen.

Für die Teilnehmenden bot sich außerdem die Gelegenheit, an spannenden Workshops mit unseren Förder*innen sowie einer PRIHO-Alumna teilzunehmen. Es folgen ein paar Einblicke von uns PRIHOs in die Workshops:

“Haltung mit Wirkung – erfolgreiche Positionierung von CEOs und Top-Führungskräften” mit GAULY

Kommunikation mit den verschiedensten Stakeholdergruppen gehört heute zu einer der Hauptaufgaben von CEOs. Dabei sind sie längst nicht mehr nur Träger der Unternehmensstrategie und -Performance. Auch die Unternehmenskultur und Thought Leadership Themen lassen sich mit einer gezielten Positionierung erfolgreich und authentisch vermitteln. Und letzteres ist nicht zu vernachlässigen, denn 80% der Stakeholder investieren vor allem aufgrund ihrer Werte und Überzeugungen in ein Unternehmen – dabei steigen ihre Erwartungen stetig.

Im Workshop mit Helge Hoffmeister und Jana Rother von GAULY haben wir über die Chancen, Herausforderungen und Herangehensweise für eine erfolgreiche Positionierung von CEOs gesprochen. Unser neues Wissen konnten wir auch gleich anwenden: Gemeinsam haben wir in einer Case Study mögliche Themen und Kanäle zur Positionierung einer neuen CEO erarbeitet. Vielen Dank, Jana und Helge, für euren Vortrag und die gemeinsame Diskussion!

“Eine Frage der Haltung: Ethische Entscheidungen in der Kommunikation” mit LHLK

Agenturen können frei entscheiden, welche Aufträge sie annehmen und welche nicht. Dahinter stehen aber einerseits die Wirtschaftlichkeit als Unternehmen, wie Mitarbeitende, die bezahlt werden müssen, und andererseits ethische Fragestellungen, bei denen man Argumente abwägen und Haltung zeigen muss. Im Workshop „Eine Frage der Haltung: Ethische Entscheidungen in der Kommunikation“ mit Johannes Terracciano von LHLK übten wir solche Entscheidungen anhand von verschiedenen Cases. In Kleingruppen versetzten wir uns in die Situation einer Agentur und diskutierten: Würden wir Auftrag für einen Tabakhersteller annehmen? Oder für eine Brauerei? Wie ist es bei einem Süßwarenhersteller, der mit viel Zucker in seinen Produkten der Gesundheit vieler schadet? Was ist mit der Kirche? Der härteste Fall: Würden wir die Rüstungsindustrie unterstützen, wenn es um interne Kommunikation und eine Anti-Korruptions-Kampagne geht? Zum letzten Fall gab es aus allen Gruppen ein ganz klares Nein: Egal wie, Waffen und Krieg wollen wir nicht unterstützen. Dass es aber manchmal gar nicht so leicht ist, eine klare Grenze zu ziehen, und es immer viele Pro- und Contra-Argumente gibt, haben wir aus dem Workshop mit LHLK mitgenommen. Agenturen müssen sich für eine Haltung entscheiden und dieser treu bleiben, um gegenüber Stakeholdern glaubwürdig zu sein. Danke an Johannes und LHLK für die Denkanstöße und Einblicke!

“Kommunikations- und Reputationsmanagement bei Fusionen und Übernahmen” mit FTI Consulting

Das Team von FTI Consulting mit Frederik Pruss, Stella Delfs und David Eeckhout, kam zu uns an die Uni Hohenheim, um einen spannenden Workshop über das Thema „Kommunikations- und Reputationsmanagement bei Fusionen und Übernahmen“ durchzuführen. Dabei gaben sie uns einen interessanten Einblick in ihren Arbeitsalltag und erzählen von Beratertätigkeiten bei verschiedenen Transformationsprozessen. Danach durften wir uns in 3 Gruppen an einem mitgebrachten Fallbeispiel ausprobieren. Als erstes führten wir eine Analyse der Stakeholder bei einer Unternehmensfusion durch. Anschließend überlegten wir uns Kernbotschaften für die einzelne Stakeholder und erstellen daraufhin einen Kommunikationsplan für die Ankündigung der fiktiven Unternehmensfusion. Vielen Dank an das Team von FTI Consulting für diesen spannenden und lehrreichen Einblick in eure Arbeit!

„Themen navigieren: Wie man Issue-Management messbar macht” mit Communication Consultants

Wie schaffe ich es als Kommunikationsberater*in das Thema „Normung“ ins öffentliche Bewusstsein zu rücken? Und inwiefern spielt Reputation dabei eine Rolle?

Mit diesen und weiteren Fragen beschäftigten wir uns im Workshop „Neue Wege fürs Themenmanagement“. Anhand von Themen Maps zeigte Alexander Praun von Communication Consultants auf, wie Themenmanagement im Praxisalltag erfolgreich umgesetzt werden kann. Hierfür werden die relevanten Themen in Dimensionen eingeordnet, um anschließend Themenfelder zu entwickeln. Im Fokus steht dabei immer die Frage, welche Themen auf die Reputation des Unternehmens einzahlen. Im Anschluss an den theoretischen Teil des Workshops durften wir selbst aktiv werden. Anhand eines Papers und einer Presseinformation identifizierten wir Themen und ordneten diese in verschiedene Themendimensionen ein. So bekamen wir ein Gespür für praktisches Themenmanagement und lernten gleichzeitig uns für Normen zu begeistern. Vielen Dank an Alexander Praun für die interessanten und praxisnahen Einblicke!

„Werkstatt Corporate Transformation“ mit SCRIPT Communications

Corporate Transformation – das war das Thema des Workshops, welcher von Renate Sommer, der Geschäftsführerin von SCRIPT Communications, im Rahmen des KOMMpass veranstaltet wurde. Anhand eines aktuellen Fallbeispiels bekamen wir einen Einblick in die tägliche Arbeit der Agentur und lernten, mit welchen Methoden Führungskräfte für Transformationsprozesse aktiviert und unterstützt werden können. Hierzu zählt unter anderem die Lego® Serious Play®-Methode. Damit wird diese direkt selbst ausprobieren konnten, erhielt jede/r Teilnehmer:in eine Tüte voller Legosteine. Die Aufgabe: Baut euch euren ersten Job – und das in drei Minuten! In der anschließenden Vorstellung unserer ‚Bauwerke‘ stellten wir schnell fest, dass die Aufgabe von allen sehr unterschiedlich umgesetzt wurde, obwohl wir das gleiche Ausgangsmaterial zur Verfügung hatten. Ein wirklich spannender Workshop und die Lego® Serious Play®-Methode werden wir wohl so schnell nicht vergessen. Vielen Dank an Renate!

„Corporate Podcasting – Wie Bosch kleine Halbleiter groß rausbringt“ mit Manuela Kaiser (PRIHO Alumna)

Im Workshop mit Manuela Kaiser, die bei Bosch in der Internen und Change Kommunikation arbeitet, drehte sich alles um die Frage, was einen guten Podcast ausmacht. Manuela hat gemeinsam mit Kolleg*innen den erfolgreichen Corporate Podcast “Mighty Micro” ins Leben gerufen, bei dem es darum geht, die Bekanntheit von Halbleitern zu steigern. Da sich das Thema nicht für eine Druck-Kampagne eignete, sind sie auf die Idee mit dem Podcast gekommen. Mit einer Laufzeit von ca. 45 Minuten pro Folge und einem Mix aus wechselnden Gäst:innen, Quizzen und Information haben sie es geschafft, einen erfolgreichen Podcast zu erschaffen – und dabei auch noch den allerersten Podcast bei Bosch herausgebracht. Doch was macht einen guten Podcast jetzt aus? Ganz wichtig ist natürlich der Inhalt! Dabei sollte auf jeden Fall berücksichtigt werden, welche Zielgruppe der Podcast hat und was diese hören möchte. Es lohnt sich außerdem, sich auch mal umzuschauen, was andere (Wettberwerber*innen) so machen. Als Tipp hat Manuela uns noch mitgegeben, dass der Inhalt für mindestens sieben Folgen reichen sollte, damit es sich überhaupt lohnt, einen Podcast zu starten. Am Ende durften wir selber aktiv werden und unsere Ideen für einen internen Podcast, der speziell die Mitarbeiter*innen in der Fertigung erreichen soll, einbringen. Vielen Dank an Manuela für den interessanten Workshop in lockerer Umgebung!

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von Joanna Hammer

Kämpfen gegen Mineralölspuren in Lebensmitteln oder die Bedeutung von regelmäßigen Vorsorgeuntersuchungen – was hat das mit Kommunikation zu tun? Dies konnten wir letzte Woche herausfinden, als uns zwei PRIHO-Alumni praktische Einblicke in ihre tägliche Arbeit gegeben haben: Saskia Reinbeck, die heute bei foodwatch Kampagnenarbeit betreibt und Karolin Huber, die ihr Volontariat bei Roche Diagnostics gemacht hat. 

„Zwei Millionen Kinder in Deutschland sind übergewichtig, 800.000 sogar adipös“, erklärte uns Saskia und unterstreicht damit, welche Auswirkungen unter anderem der Konsum ungesunder Lebensmittel auf Kinder haben kann. Einer neuen Studie der Universität Hamburg [Neue Studie: Kinder sehen pro Tag 15 Werbungen für ungesundes Essen – Kinderärzte, … | Presseportal] zufolge sehen Kinder pro Tag 15 Werbespots oder Anzeigen für ungesunde Lebensmittel. Das wirke sich erwiesenermaßen auch auf deren Konsum aus, berichtete Saskia. Da es in Deutschland bisher jedoch keine gesetzliche Regulierung von Werbung für ungesunde Lebensmittel gibt und die Abwehrstrategien der Lebensmittelindustrie recht erfolgreich sind, geben nach wie vor viele Verbraucher:innen den Eltern die Schuld am Übergewicht ihrer Kinder. Was kann man diesen Menschen entgegnen, um darauf aufmerksam zu machen, dass Werbung die Eltern oft umgeht? Das haben wir in der anschließenden Praxisaufgabe überlegt. In sechs Gruppen wurden verschiedene Strategien ausgetüftelt und diese anschließend gepitched – unter anderem kamen die Ideen auf, mit Wissenschaftler:innen zusammenzuarbeiten, an Schulen zu gehen oder Warnhinweise auf den Verpackungen anzubringen. 

Zuvor hat Saskia uns noch von ihrem Arbeitsalltag erzählt. Gerade arbeitet sie an zwei Kampagnen: Gegen Verunreinigungen durch Mineralöle in Lebensmitteln und eben gegen die Werbung für ungesunde Produkte, der Kinder täglich ausgesetzt sind. Ihr Arbeitsalltag ist daher sehr kreativ und vielfältig: Vom Texten für Newsletter, über Interviews, bis hin zu strategischen Überlegungen und Recherche. Er fordere aber auch ein hohes Maß an Flexibilität. Denn Pläne für Kampagnen müssen immer wieder hinterfragt und angepasst und auf neue Entwicklungen reagiert werden. 

Nachdenklich gemacht hat uns das Video [https://www.roche.com/about/business/diagnostics/value-of-diagnostics/], das Karolin uns zu Beginn ihres Vortrags gezeigt hat. Es macht auf die Bedeutung von Vorsorgeuntersuchungen aufmerksam – und die Konsequenzen, wenn man diese nicht wahrnimmt. Auch Karolin hat uns von ihrem Alltag als Volontärin bei Roche Diagnostics berichtet. Zusammen haben wir mit ihr überlegt, welche Zielgruppen Roche Diagnostics mit dem Video ansprechen kann: Über welche Kanäle kann dies geschehen, welche Botschaft sollte vermittelt werden? Im Plenum waren wir uns nicht immer völlig einig, was zu interessanten Diskussionen geführt hat. Anschließend hat Karolin uns praktische Tipps für den Berufseinstieg und der Suche nach einem Volontariat gegeben – die wichtigste Botschaft: einfach versuchen! 😊  

Vielen Dank Saskia und Karolin für eure Tipps, Einblicke und Erfahrungen! Ursprünglich war das Event mit vier Alumni geplant, allerdings mussten zwei krankheitsbedingt absagen. Das finden wir natürlich sehr schade  – würden uns aber sehr freuen, die beiden bei einem zukünftigen Event kennenzulernen!

Du willst beim nächsten Mal auch dabei sein? Einfach PRIHO-Mitglied [Mitmachen – PRIHO e.V.] werden und unseren Kommunikationskanälen folgen, um kein Event mehr zu verpassen!

Der Beitrag Alumni Event 2022: Einblicke in den Berufsalltag mit Saskia Reinbeck und Karolin Huber erschien zuerst auf PRIHO e.V..

von Johanna Salver

Unter dem Motto „Neverending Story(telling) in der Consumer PR“ haben wir am Donnerstagnachmittag fantasievolle Backmischungen für ein erfolgreiches Storytelling kennengelernt. Der digitale Workshop wurde von Sabine Sonner und Kathrin Feigl geleitet, die bei unserem Förderer LHLK für den Bereich „Consumer & Lifestyle PR“ verantwortlich sind. Und weil mit der Adventszeit und dem Weihnachtsfest vor der Tür für so manche natürlich auch das große Backen beginnt, haben die beiden alle Zutaten für eine erfolgreiche Storytelling-Backmischung in der PR mitgebracht. Neben den erfahrenen Mitgliedern waren auch viele neue PRIHO-Gesichter an Bord, die einen Eindruck von der Praxiswelt der PR gewinnen konnten und dabei Tipps aus erster Hand erhalten haben.

Nach einer kurzen Vorstellungsrunde haben uns die beiden Kolleginnen einen Input zu ihrer Tätigkeit gegeben. LHLK ist eine mittelgroße Kommunikationsagentur, die ihre Kunden von der Strategie, über Kreation und Content bis hin zur Umsetzung der PR begleitet sowie Digital Marketing und Influencer Relations betreibt. Bei der Vorstellung der verschiedenen Unternehmen, für die LHLK bereits PR gemacht hat, wurde deutlich: Kunden aus vielfältigen Branchen erfordern kreative Ideen für eine Öffentlichkeitsarbeit, die beim Verbraucher ankommt.

Was kommt in eine gute Story-Backmischung?

Ein Blick auf die Theorie des Storytelling hat verdeutlicht, worum es dabei im Grunde geht: Eine gute Story soll eine Geschichte erzählen, welche die Menschen berührt. Die fertige Story ist die eine Sache, aber damit ein Gebäck auch lecker schmeckt, muss man die richtigen Zutaten wählen. Womit wir uns die Frage stellten, was eine gute Story ausmacht. Hier konnten die Workshop-Teilnehmenden ihre Ideen einbringen. Wichtige Bausteine für eine erfolgversprechende Story sind die Protagonisten, ein roter Faden, Aktualität, ein überraschendes Element, sowie ein Rahmen, der eine zeitliche und lokale Verortung der Geschichte ermöglicht.

All diese Zutaten müssen mit der richtigen Strategie in die Story-Backschüssel gegeben werden. Und wie bringen wir die Story an die Frau und an den Mann? Aktuelle Trends haben hier eine wichtige Bedeutung. Ein guter Story-Bäcker sollte sich immer bewusst machen, was die Menschen und die Medien aller Art zurzeit bewegt, denn eine gelungene Story dockt an gesellschaftlichen Themen und Trends  an.

Zielgruppenspezifisches Denken ist auch Teil einer guten Story-Backmischung. Die Medienlandschaft in Deutschland spricht ganz unterschiedliche Zielgruppen an: von jung bis alt und von breiten gesellschaftlichen Interessen, über Affinitäten für die Boulevardpresse bis hin zu Glanz und Glamour. Wie eine Story aufgebaut sein sollte, ist abhängig von der Zielgruppe des Mediums, in dem sie erscheint.

Die beiden Workshop-Leiterinnen haben deutlich gemacht, dass der Kreativität dabei keine Grenzen zu setzen sind. Themen dürfen und sollen zerlegt werden: Welche Aspekte stehen mit dem Thema in Verbindung? Wichtig ist es, aus der Perspektive des Mediums zu denken und sich zu fragen, was dessen Konsumentinnen und Konsumenten interessiert. Zuletzt ist ein überzeugtes Auftreten gefragt, denn wir wollen die Presse von unserer Story begeistern!

Fantasievolle Backmischungen aus der Praxis

Nachdem wir das Story-Backrezept in seine bunten Bestandteile zerlegt haben, präsentierten uns Kathrin und Sabine noch ein Beispiel aus ihrer beruflichen Praxis. Anlässlich der Ausstrahlung der 2000. Folge einer deutschen Reality-Soap sollten ansprechende Story-Angles kreiert werden, um die Jubiläumsfolge in den Medien anzukündigen. Es war spannend, aus erster Hand zu erfahren, wie man vom reinen Auftrag zu einer zielgruppengerechten Story kommt, die auf das Medium und das Interesse der Rezipienten zugeschnitten ist. Ein hilfreicher Tipp war es, sich so viele Perspektiven wie möglich auf ein Thema zu erschließen und daraus Ideen zu schöpfen.

Let’s bake our own story

Wenn man Erfolg haben will, muss man Rezepte aber nicht nur kennen, sondern auch einmal selber umsetzen. Nachdem wir eine Einführung in das „How to“ erhalten haben, durften wir eigene “Story Angles” kreieren. Ziel davon sollte es sein, für unseren fiktiven Kunden “Servus TV”, der eine Motorsportsendung ausstrahlt, eine hohe Einschaltquote zu erreichen. Also haben wir uns für jeweils drei Medien story angles ausgedacht, die sich in ihrer Art und Zielgruppe unterscheiden. Am eigenen Schreibtisch hatten die Teilnehmenden 15 Minuten Zeit, ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen. Im Anschluss wurden die Ideen präsentiert und wir haben praxisrelevantes Feedback erhalten.

Am Ende des Workshops wurden weitere Beispiele aus der Praxis vorgestellt. Es zeigte sich, dass jegliche Themen stets markenkonform aufbereitet werden können, wenn sich kreative Köpfe freien Lauf beim Denken lassen. Bemerkenswert war hier, wie aktuelle gesellschaftliche Ereignisse für eine PR-Aktion genutzt werden können: Auch ein Royal Wedding kann zum Aufhänger für die PR-Veranstaltung einer Dating-Plattform werden.

Abschließend gab es noch die Möglichkeit, Fragen an die LHLK-Mitarbeiterinnen zu stellen und wertvolle Antworten zu erhalten. Vielen Dank an LoeschHundLiepold für diesen spannenden Einblick in die Consumer & Lifestyle PR und die kreativen Denkanstöße für das Backen einer guten Story!

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