von Paula Janke und Emilia Schulte
Studium fertig und was nun? Letzten Mittwoch waren zwei ehemalige Hohenheimer Kommunikationsstudierende zu Gast bei PRIHO – Paula Accordi, unsere PRIHO-Vorstandsvorsitzende von 2019/2020 und Markus Merkle, der noch vor PRIHO-Zeiten an der Universität Hohenheim seinen Master am KoWi-Institut gemacht hat. Markus ist Gründer und CEO der Digitalagentur Banauten, während Paula in der CEO-Kommunikation des Stuttgarter IT-Beratungsunternehmens diconium arbeitet.
Die beiden haben in spannenden Workshops aus ihrem Berufsalltag berichtet, einzigartige Einblicke in ihre Fachgebiete gegeben und interessante Diskussionen mit uns geführt. Mehr erfahrt ihr in diesem Blogbeitrag.
„CEO-Kommunikation: Wenn die Chef:in zur personal brand wird“
Paula Accordi ist für die CEO-Kommunikation von Anja Hendel, Managing Partner bei diconium verantwortlich. So schreibt sie unter anderem Beiträge für LinkedIn und Twitter und organisiert die interne und externe Präsenz der Geschäftsführerin. Nach einem kurzen Einblick in das Feld der CEO-Kommunikation und ihren Arbeitsalltag hatte Paula einen Case für uns mitgebracht, an denen wir das Gelernte direkt selbst anwenden konnten. In dem Case ging es um einen fiktiven Fall, in dem eine Unternehmensübernahme stattfindet und dies kommuniziert werden muss – aber an welche Stakeholder zu welchem Zeitpunkt? Als Gruppe sammelten wir erst die verschiedenen Stakeholder, wie Mitarbeitende, Kund:innen, Medien und die Öffentlickeit. Dann besprachen wir in kleinen Teams, welche Needs also Bedürfnisse die einzelnen Stakeholder an die CEOs der fiktiven Firma haben könnten, in welcher Tonalität kommuniziert werden sollte, über welchen Kanal und zu welchem Zeitpunkt.
Die Ergebnisse besprachen wir zusammen mit Paula. Dabei lernten wir vor allem, dass als erstes die Führungspersonen eines Unternehmens in Kenntnis gesetzt werden sollten, gefolgt von Mitarbeitenden und Kund:innen. Letzte sollen am besten persönlich durch beispielsweise ein Telefonat benachrichtigt werden. Als letztes werden dann – meist mit kleiner zeitlicher Verzögerung – die Medien über Themen wie eine Firmenübernahme in Kenntnis gesetzt. Interessante Erkenntnisse, die wir bestimmt in unserem späteren Berufsleben gut gebrauchen können.
„Get Real mit BeReal: Authentizität auf Social Media“
Im zweiten Workshop begrüßte uns Markus Merkle. Er ist Gründer der PR-Agentur Banauten und hat viel Erfahrung mit der Verwendung von Social-Media-Apps für die digitale Unternehmenskommunikation. Neu auf dem Markt und besonders beliebt bei der jungen Generation ist die App „BeReal“, bei der sich User echt und authentisch zeigen sollen. In kleinen Gruppen haben wir ein Konzept erarbeitet, mit dem Unternehmen BeReal für die Social Media Kommunikation nutzen können. Jedes Team stellte seine Ideen vor und zeigte sich von seiner kreativen Seite. Es wurden spannende Konzepte erstellt, die sicher auch in der Praxis angewendet werden könnten. Allen Teilnehmenden hat es Spaß gemacht, Gelerntes real, auf ein aktuelles Beispiel, anzuwenden.
Nach diesen spannenden Einblicken in die Arbeitswelt von Paula und Markus haben wir den Abend zusammen mit den beiden noch gemütlich in der Denkbar auf dem Campus ausklingen lassen.
Vielen Dank an Paula und Markus, dass ihr euch die Zeit genommen habt, an die Uni Hohenheim zu kommen und uns diese einzigartigen Einblicke in eure Fachgebiete zu geben!